近日欧洲杯体育，好利来旗下新茶饮品牌“好茶”在北京15家好利来门店上线。据悉，好利来现在上线的居品有好韵不雅音、好茉鸣香、好景正山三款，均强调使用0香精原叶真茶、0奶精鲜牛奶制作，0反式脂肪酸，且含3.5g/100mL原生乳卵白，成例售价13元，现在行动期一杯惟有9.9元。

大范畴上线“好茶”专柜

5月13日，好利来官宣推出全新登科茶饮品牌“好茶”，并在江苏、浙江、湖北、湖南、四川、上海等多省市门店上线。其中，“好茶”并未单独建树门店，也莫得单独开设“好茶”小期间，而是获胜在好利来烘焙门店开设新茶饮专区，供顾主挑选。

执行上，这并不是好利来第一次“试水”奶茶。2018年，就曾有网友发过在好利来买到的“瑰蜜奶茶”，售价为18元一杯；2023年2月，好利来曾推出过“凤凰牛乳”“清香茉莉”与“玫瑰油切”3款轻乳茶，据网友发出的单价为19元一杯，规格在480ml，同期还有好意思式、拿铁、海盐焦糖玛奇朵三款330ml咖啡，售价在15-19元。

但此前好利来推出的奶茶，更像是烘焙居品的配套居品，好利来也并未对此伸开大范畴营销。这次，好利来推出的“好茶”以“原叶茶”“简便好茶”为主推点，更强调健康鲜奶原叶茶的定位，更像是独处于烘焙居品以外的认真居品。

积极跨界寻找增量

在“好茶”之前，好利来也在其他界限跨界寻找增量。

2月20日，好利来官宣推出烘焙品牌——Holiland Pet，主贸易务为作念宠物蛋糕，可见好利来“跨界”时锚定的多为年青一代奢侈者群体。

在相配“内卷”的烘焙行业，好利来聘任跨界也谨防义之中。因为烘焙行业壁垒不高，爆款单品很容易被复制。追思好利来的爆款居品“半熟芝士”“黑天鹅”等，均被其他烘焙店所复制，近几年好利来也未能产出一个与之热度相似的爆款居品。

在新茶饮业务上，好利来不错依托现存门店完了快速推广。数据线路，现在好利来寰球门店约在955家，袒护49个城市。也等于说，要是好利来念念要完了大范畴践诺，大不错铺满一齐门店，但好利来在“好茶”方面的营销却并未完了“狂风暴雨”的后果。大略在一样内卷的新茶饮行业，好茶有另外的考量。

但不管“好茶”最终还是烘焙居品的配套，如故一条独处的居品线，齐是好利来在寻求增量的路上的进攻尝试。四肢一家烘焙“老字号”，好利来仍然坚执让品牌“年青化”实属不易。征服在昔日，好利来能够执续保执品牌立异力与诱骗力，在新茶饮赛谈上留住我方的名字。

【记者】严秋璠

【开头】南边农村报 南边+